«585 Золотой» попросил Минфин обсудить ограничения на наименование «бриллиант»

Федеральная ювелирная сеть «585 Золотой» готовит официальное обращение в профильные регуляторные органы в связи с Постановлением N 657, вступающим в силу 1 сентября 2026 года (Постановление Правительства Российской Федерации от 30.05.2026 № 657). Об этом рассказала пресс-служба сети.

Фото: EgolenaHK/Shutterstock/Fotodom

Компания поддерживает обязательную маркировку происхождения камня, однако видит нарушения в процедуре принятия, считает ряд конкретных норм постановления противоречащими правам потребителей и физически невыполнимыми в установленные сроки.

В чем возражения сети:

1. Запрет каратности дезориентирует покупателя и противоречит отраслевым стандартам.

Постановление обязывает указывать вес синтетического камня только в граммах. «1,036 ct» становится «0,207 г». Соотношение 1 карат = 0,2 г знают только профессиональные геммологи. Запрет привычной единицы измерения равнозначен замене сантиметров на линейке аршинами: формально единица есть, практически покупатель не понимает, что держит в руках. Это и есть введение в заблуждение — только не со стороны продавца, а со стороны регулирования.

СТО Московского геммологического центра закрепляет карат как основную единицу измерения массы синтетических ограненных алмазов. Отраслевой стандарт СТО 52818945-1-2016 (п. 10.2) прямо допускает указание массы недрагоценных камней в каратах. Постановление это право отменяет.

2. Запрет качественно-цветовых характеристик нарушает права потребителя.

Цвет, чистота, огранка — измеримые свойства камня, прямо влияющие на цену. Два кольца с синтетическими камнями одного веса могут различаться в цене в 5–7 раз. Без характеристик покупатель не понимает, за что платит. Ст. 10 ФЗ N 2300–1 «О защите прав потребителей» обязывает продавца предоставлять информацию, «обеспечивающую возможность правильного выбора». Запрет качественно-цветовых характеристик прямо противоречит этой норме.

3. 93 дня на перемаркировку 1100 магазинов в 420 городах — физически невозможно.

Постановление подписано 30 мая, вступает в силу 1 сентября. За 93 дня необходимо перемаркировать сотни тысяч единиц товара по всей стране. На период перемаркировки товар выбывает с витрины — полки пустеют, покупатель лишается выбора. Некорректно промаркированный по действовавшим нормам товар с 1 сентября образует нарушение по ст. 14.15 КоАП (штраф от 10 до 30 тыс.). Компания «585 Золотой» предлагает переходный период не менее 12 месяцев.

4. Нарушена процедура принятия.

Постановление опубликовано 01.06.2026. По п. 25 ПП РФ N 851 от 25.08.2012 разработчик обязан разместить принятый акт на regulation.gov.ru в течение 3 рабочих дней. По состоянию на 11.06.2026 информация на странице проекта отсутствует.

«Мы всегда честно говорим покупателю, что перед ним, и маркируем все ювелирные изделия уже сегодня», — рассказали в пресс-службе.

Там также уточнили, что в «585 Золотой» выращенные камни никогда не выдавались за природные. На каждой бирке указано происхождение камня: «брилл. выращ. или «изумруд выращ.». Категории не смешиваются, цены не уравниваются. Никакого введения в заблуждение нет — система маркировки работает у бренда уже сейчас.

Бриллиант — это способ огранки, а не место рождения камня

Исторически термин описывает именно способ обработки камня, а не его происхождение. С научной точки зрения выращенный бриллиант по своим физическим, химическим и оптическим свойствам является тем же самым алмазом, образованным в природе. Та же кристаллическая решетка, те же свойства. Это похоже на лед. Неважно, образовался он зимой на озере или был сделан в морозильной камере — его свойства остаются одинаковыми.

Мечта перестает быть привилегией

Выращенные бриллианты позволили миллионам людей приобрести украшения, которые внешне и по своим свойствам соответствуют привычным представлениям о бриллиантах, но стоят значительно дешевле. Это осознанный выбор покупателя и не прерогатива избранных. Так для многих молодых семей это возможность купить первое помолвочное кольцо мечты. Для кого-то — подарок на юбилей, который раньше был недоступен. Именно выращенные камни дают миллионам людей возможность дотянуться до украшений, которые иначе были бы им не по карману. Ювелирная сеть считает важным сохранять эту доступность.

«На наших бирках написана правда: выращенный камень назван выращенным, цена отличается в разы. Мы не вводим в заблуждение — мы даем людям выбор. Закон, запрещающий каратность и качественно-цветовые характеристики, не защищает покупателя — он его дезориентирует. Компания готова к диалогу и предлагает конкретные поправки. Мы поддерживаем стремление государства обеспечивать прозрачность рынка и защищать права потребителей. Однако считаем, что подобные вопросы требуют дополнительного обсуждения с представителями отрасли, экспертным сообществом и участниками рынка», — сообщила Виктория Ливенская, исполнительный директор «585 Золотой».

Бренд убежден, что прозрачность важнее переименований. Если человек знает происхождение камня, его характеристики и стоимость, он не введен в заблуждение.

«585 Золотой»: почти половину клиентов ломбардов составляют миллениалы

Продавцам ювелирных изделий запретили называть синтетические камни бриллиантами