Poizon: российский рынок одежды «разблокировался» — продажи On выросли на 175%, а UGG уступили место Birkenstock

ДЭВУ (Poizon) представил свежую аналитику рынка, основанную на объёме продаж, темпах роста и пользовательских предпочтениях за первый квартал 2026 по сравнению с четвёртым кварталом 2025 года, включая данные с пяти витрин бренда на Wildberries и Ozon.

Фото: Evgeniy Agarkov/shutterstock

С приходом весны российский потребитель постепенно отходит от тяжёлой зимней одежды и выбирает лёгкие, структурированные силуэты, совмещающие функциональность и эстетику. В сегменте кроссовок снижается интерес к массивным моделям, а популярность набирают лёгкие и технологичные варианты: On показал рост продаж на 175%, Anta — на 90%, забирая долю у лидеров конца 2025 года, таких как Hoka One One. В «избранном» топовые позиции занимают Asics и New Balance, а абсолютным бестселлером стал Asics Gel 1090 V1, что свидетельствует о внимательном формировании весеннего гардероба обуви пользователями.

В сегменте обуви наблюдается переход от максимальной защиты к лёгкой и универсальной функциональности. Dr. Martens остаётся лидером продаж как «униформа» сезона слякоти, но на вторичном рынке растёт спрос на Hunter (+319%) и Birkenstock (+164%), что отражает раннее формирование весенне-летнего гардероба. Продажи Moon Boot и UGG резко падают, уступая место лаконичным моделям вроде Birkenstock Boston и Hunter Original.

На рынке одежды первый квартал демонстрирует баланс между массовым сегментом и статусной функциональной модой. Adidas Originals и Uniqlo сохраняют лидерство по объёму продаж, но Zara резко вырастает в рейтинге «избранного», отражая попытку быстро интегрировать глобальные тренды в локальный гардероб. Stone Island закрепился в топ-5 по продажам, а Lonsdale и Yeezy сохраняют субкультурную привлекательность. Российский потребитель смещается от бесформенной зимней одежды к более структурным, трендовым силуэтам, где важна индивидуальность.

В сегменте люкса наблюдается дуальность спроса: тихая роскошь и современная роскошь. Coach остаётся лидером по объёму продаж, Toteme возглавляет рост брендов, демонстрируя интерес к минимализму и интеллектуальной эстетике, а Valentino занимает вторую позицию по росту, отражая спрос на яркость, декор и визуальную заметность.

Быстрорастущие бренды с выраженной субкультурной идентичностью показывают рекордный рост. John Richmond увеличил продажи на 215%, привлекая более молодую аудиторию, Self-Portrait восстановил позиции в сегменте «поводов для выхода», а Giorgio Armani вошёл в топ-10 по росту, показывая, что классические дома могут вновь заинтересовать потребителей через чёткий крой и статусную элегантность.

«Данные за первый квартал 2026 подтверждают более сложную фазу „разблокировки“ российского рынка. После зимы с её упором на утепление потребитель ценит скорость, чёткость формы и субкультурную идентичность. Это не просто сезонный сдвиг — это переосмысление постзимнего гардероба», — прокомментировал Дмитрий Селихов, региональный директор ДЭВУ (Poizon) в России.

Самым востребованным зарубежным брендом зимней одежды у россиян стал Uniqlo

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги