«Буквоед» откроет первый магазин в Москве до конца года

Объединённая сеть «Читай-город» — «Буквоед» до конца года откроет первый магазин «Буквоед» «мини» в Москве. Об этом в интервью РБК рассказал глава сети Александр Брычкин. Новый формат — это небольшие точки площадью около 100 м в трафиковых местах с акцентом на лайфстайл-ассортимент и меньшей долей книг. Если проект окажется успешным, в следующем году компания начнёт масштабирование по всей стране.

Источник: «Буквоед»

«Сейчас мы понимаем, что хороший книжный магазин — это всё-таки от 200 м. В нише 100 м у нас нет формата книжного магазина, поэтому мы постарались сделать очень красивый, классный „Буквоед“», — отметил Брычкин.

По его словам, компактный формат позволит получить доступ к большему количеству торговых объектов. «Формат — это же история про потенциал масштабирования. Если формат тебе не позволяет открываться в помещениях меньше 1000 „квадратов“, надо искать помещения больше 1000 „квадратов“, а их меньше на рынке в целом. Поэтому мы смотрим и с этой точки зрения, понимаем, что некоторые локации по населению, по трафику не тянут на большой книжный, и идем вниз. Это позволяет открывать больше объектов, и это позволит увеличить присутствие бренда в этих локациях», — пояснил он.

Открытие нового формата происходит на фоне ускорения роста сети. За первые три квартала 2026 года общие продажи выросли на 5,5%, а продажи книг — на 9,5%. Таких темпов роста компания не видела с 2022 года: если первый квартал был отрицательным на фоне погоды и падения трафика в офлайн-рознице, то во втором рост составил 7,5%, а в третьем ускорился до 11,7%. Книги дают около 60% товарооборота, канцелярия — порядка 25%, остальные категории — 15%.

Основным драйвером компания называет новый формат магазинов. Первые точки «Читай-города» в новом формате открылись в начале 2025 года в ТЦ «Авиапарк» и «Афимолл», а первый новый «Буквоед» запустился в конце апреля 2026 года в петербургском ТЦ «Голливуд». Сегодня в новом формате работают 43 магазина, средний прирост трафика в реконструированных точках составляет 33%, а в отдельных локациях достигает 80%.

За два года сеть инвестировала около 2 млрд рублей в развитие и рестайлинг. Большинство обновлённых магазинов выходит на траекторию окупаемости, а некоторые опережают прогнозы — например, магазин в Петропавловске-Камчатском вошёл в десятку крупнейших по выручке.

При этом количество точек сокращается: с 700 в начале января 2025 года до 638 сейчас (с учётом закрытых на рестайлинг). Стратегия основана на финансовом результате: убыточные магазины сначала пытаются сохранить за счёт снижения арендной ставки, а если это не помогает — закрывают.

«В этом году мы откроем еще десять рестайлинговых магазинов. И сейчас у нас в воронке 84 объекта, в которых мы планируем открыть магазин нового формата в следующем году», — резюмировал Александр Брычкин.

Сеть «Читай-город — Буквоед» добилась рекордного прироста товарооборота

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги