Ноябрьские распродажи оказались под угрозой срыва из-за пожаров на складах маркетплейсов

Российские селлеры массово отказываются от проведения традиционных ноябрьских распродаж, пишет Forbes.

SeventyFour/Shutterstock/Fotodom

После череды пожаров, произошедших летом на складах маркетплейсов как следствие атак БПЛА, сезон ноябрьских распродаж оказался под угрозой срыва. По оценке аналитиков Data Insight, с конца июня 2026 года в результате 37 учтенных инцидентов на складах двух крупнейших маркетплейсов, Wildberries и Ozon, пострадало не меньше 2,1 млн кв. м площадей. Убытки продавцов обеих площадок оцениваются в сотни миллиардов рублей.

В связи с этим, многие селлеры, которые потеряли товар (полностью, либо частично), были вынуждены поставить закупки на паузу. По данным транспортно-логистической компании «Байт Транзит», в июле и августе число оформленных транспортных накладных сократилось на 12% год к году. А к концу 2026 года объем автомобильных перевозок в России может снизиться на 4,6%, до 6,5 млрд тонн. Участники рынка связывают это в том числе с неопределенностью с компенсациями.

Некоторые компании уже отказались от масштабных скидок. Владелец сети «Леонардо» Борис Кац сообщил, что у продавца нет избыточных запасов для распродажи. Finn Flare также не планирует распродавать прошлогодние коллекции: по словам владельца компании Ксении Рясовой, значительная часть стоков сгорела.

В то же время онлайн-площадки сохраняют оптимизм. Представители Wildberries подчеркнули, что предпосылки для сокращения выбора товаров отсутствуют, а «Яндекс Маркет» сообщил об интересе к распродажам со стороны продавцов и покупателей. Однако участники рынка предупреждают, что нехватка запасов и денег на новые закупки может ограничить ассортимент и масштаб скидок в предновогодний период.

«Информация о том, что атаки на склады повлияли на готовность продавцов к сезону распродаж, не соответствует действительности. Предпосылок для сокращения ассортимента также нет — мы видим, что продавцы на платформах готовы к высокому сезону. Для предпринимателей это традиционно один из самых активных и востребованных периодов продаж. Готовность подтверждает и то, что на самих платформах количество представленного ассортимента выросло почти в три раза за год. Более того, часть селлеров после атак, напротив, активизировалась — освобождение отдельных ниш создало новые возможности для предпринимателей, которыми продавцы воспользовались, вместо того чтобы занимать выжидательную позицию. Платформенная модель подтвердила свою устойчивость, и оснований говорить о срыве сезона нет», — прокомментировал ситуацию президент Ассоциации цифровых платформ Ораз Дурдыев.

Пострадавшие от атак БПЛА селлеры столкнулись с отказами в финансировании

Китайский маркетплейс Poizon предложил российским селлерам низкие комиссии