Реклама в Max для e-commerce оказалась в разы дешевле деловых ниш

Telega.in и eLama представили первые помесячные бенчмарки рекламы в мессенджере Max. Аналитика построена на более чем 180 000 рекламных публикаций в 43 тематиках каналов и будет обновляться ежемесячно. Для e-commerce-брендов в данных хорошие новости: потребительские тематики в разы дешевле деловых, бюджеты рекламодателей растут кратно, а стоимость самих публикаций почти не меняется.

chayanuphol/Shutterstock/Fotodom

Собственного рекламного кабинета у «Макса» пока нет, основной инструмент рекламодателей — посевы: размещение рекламных постов в тематических каналах. Аудитории Max и Telegram пересекаются, но не совпадают полностью — посевы в «Максе» расширяют охват, в том числе за счет пользователей старше 35 лет.

За полгода средний CPM рекламы в «Максе» вырос с 352 ₽ в январе до 606 ₽ в июне, средняя стоимость публикации — с 1 501 ₽ до 2 002 ₽, средний бюджет рекламодателя удвоился — до 54 000 ₽ в месяц. Самые дорогие тематики — деловые: CPM в каналах о маркетинге и экономике достигает 4 400–4 700 ₽. Потребительские тематики, интересные e-commerce-брендам, пока в разы доступнее.

В каналах тематики «Мода и стиль» цены растут быстрее всего среди e-com-тематик: CPM за полгода поднялся с 690 ₽ до 1 092 ₽, а стоимость публикации удвоилась — с 1 032 ₽ до 2 169 ₽. Вовлеченность при этом стабильна (ER держится в диапазоне 24–28%), средний бюджет рекламодателя вырос в 4,5 раза — до 8 033 ₽ в июне.

Каналы тематики «Красота и уход» — самые стабильные в срезе: CPM полгода держится в диапазоне 360–720 ₽, стоимость публикации — порядка 800–1 200 ₽ без выраженного тренда, с февраля ER стабилен на уровне 19–21%. Охваты здесь одни из самых больших среди e-com-тематик — в отдельные месяцы свыше 5 000 на публикацию.

В каналах тематики «Дети и родители» — рекордная вовлеченность среза: весной ER достигал 33%. CPM вырос на 70% (с 597 ₽ до 1 013 ₽), средний бюджет рекламодателя — на 67%, до 13 070 ₽ в июне.

Промо-каналы тематики «Скидки и акции» показывают главный тренд среза — масштабирование без роста цен: средний бюджет рекламодателя увеличился в 5,8 раза (с 3 065 ₽ в январе до 17 856 ₽ в июне), в июне на одного рекламодателя пришлось 5,6 публикации — при этом стоимость публикации полгода держится в диапазоне 1 030–1 290 ₽.

«Рынок уже показал: несколько небольших вовлеченных каналов часто работают эффективнее одного крупного. Поэтому сейчас типичная закупка — это 5–10 нишевых каналов, подобранных по тематике, ER и цене. При этом рекламодатели всё чаще хотят не просто подбор каналов под продукт, а гарантии, что аудитория живая», — сообщила Наталья Емельянова, директор отдела развития клиентов Telega.in.

Общий паттерн потребительских тематик: стоимость публикаций стабильна или растёт умеренно, а бюджеты кратно увеличиваются — рекламодатели наращивают размещения, и рынок пока не перегрет. Исключение — каналы о моде, где дорожает и публикация, и контакт. Бенчмарки подсказывают, где искать альтернативу: у смежных тематик аудитория может быть сопоставимой, а цены — заметно ниже.

Например, каналы о знаменитостях и образе жизни — прямая смежная ниша для модных и косметических брендов: с марта по июнь CPM здесь составлял 146–353 ₽ против 618–1 092 ₽ в тематике «Мода и стиль», при этом ER доходил до 44%, а охваты — до 4 500 на публикацию.

На рекламу в мессенджере «Макс» потратили 1 млрд рублей

Валерия Молоканова, «1С»: «В ритейле не осталось консерваторов, отвергающих ИИ и новые технологии»