Россияне стали чаще дарить подарочные сертификаты — исследование

Продажи подарочных сертификатов за первые девять месяцев 2026 года выросли в 3,7 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это одна из самых быстрорастущих категорий подарков, рассказали в маркетплейсе цветов и подарков «Флаувау» и сервисе электронных подарочных сертификатов Giftery.

Andrey_Popov/Shutterstock/Fotodom

В среднем на такой подарок россияне готовы потратить 5 900 рублей, эта сумма на 39% выше, чем средний чек на другие подарки. При этом каждый второй покупатель сертификатов на «Флаувау» за прошедшие девять месяцев приобретал их больше одного раза.

Активнее всего растут продажи сертификатов на сумму до 2 тысяч рублей: за год количество таких подарков увеличилось в 17,5 раз. Карты от 2 до 5 тысяч рублей стали дарить в 4,5 раза чаще, от 5 до 10 тысяч — в 3,7 раза. Рост спроса на премиальные карты стал самым умеренным — в 1,6 раза.

При этом россияне все чаще предпочитают не сертификат конкретного магазина или сервиса, а возможность самостоятельно выбрать подарок. Самой популярной категорией на «Флаувау» стали мультикарты, которые можно потратить у нескольких сотен брендов. В 2026 году на такие подарки пришлось больше половины покупок сертификатов. Чаще всего пользователи приобретали карты на 10 и 5 тысяч рублей.

У сервиса электронных подарочных сертификатов Giftery универсальные сертификаты занимают второе место по объему продаж и составляют 25% от всех покупок. На первом месте — сертификаты на маркетплейсы, что тоже своего рода универсальный подарок для любого пола и возраста.

Средний чек Giftery Card, по данным сервиса, за первые три квартала 2026 года составляет 4 000 рублей, а за аналогичный период прошлого года — 3 000 рублей. Стоимость товаров и услуг постоянно растет, а за ней и денежный эквивалент сертификатов.

На что же чаще всего люди обменивают сертификаты? Топ-3 категорий по аналитике Giftery за первые три квартала 2026 года:

Маркетплейсы — 28,7%.
Электроника — 18,2%.
Продукты — 15,1%.

В 2025 году лидировали эти же категории. Также наблюдается интересный тренд по частоте обмена относительно 2025 года: люди стали на 1370% чаще обменивать подарочные сертификаты на услуги категории здоровья, на 100% — на спа, на 87,5% — на книги.

Компания «Флаувау» запустила сервис для оптовых корпзакупок

Валерия Молоканова, «1С»: «В состав типовых решений уже включены сервисы на основе искусственного интеллекта»