Сеть «М.Косметик» запустила дарксторы в Тюмени и Омске

«Магнит» продолжает следовать омниканальной стратегии развития сети магазинов дрогери «М.Косметик»: в июле компания открыла сразу два даркстора, где будут собираться заказы покупателей.

Источник: «Магнит»

В начале месяца начал работу даркстор «М.Косметик» в Тюмени. По итогам первой недели на даркстор приходилось уже более половины онлайн-оборота «М.Косметик» в городе. В конце июля был открыт даркстор в Омске.

Дарксторы полностью ориентированы на онлайн-клиентов. Ассортимент каждого из объектов насчитывает более 25 тыс. SKU, в самое ближайшее время планируется увеличить его до 40 тыс. позиций, которые будут доступны к заказу с доставкой в срок от 30 минут до 1,5 часов в зависимости от расстояния.

Предложение охватывает широкий спектр покупательских миссий: декоративная косметика и парфюмерия, БАДы, спортивное питание, продукция для ухода для всей семьи, товары для дома, животных и др. Ассортимент дарксторов шире, чем предложение в офлайн-магазинах «М.Косметик», и включает товары, доступные к покупке только онлайн. Благодаря запуску дарксторов покупателям станут доступны новинки и бестселлеры от брендов, завоевавших популярность в онлайне.

Новый даркстор в Тюмени стал первым таким объектом «Магнита» за пределами Москвы, Санкт-Петербурге и Краснодара, домашнего региона для компании. Даркстор в Омске стал первой точкой этого формата в Сибирском федеральном округе.

Первый даркстор «М.Косметик» был открыт в Краснодаре, по итогам успешных результатов его работы было принято решение о масштабировании формата. На даркстор приходится около трети онлайн-оборота сети в кубанской столице. Формат также способствовал привлечению новой аудитории: более половины клиентов, сделавших заказы в 2026 году, — новые для «М.Косметик», значительная часть заказов включает позиции из расширенного онлайн-предложения. По итогам первого полугодия онлайн-оборот «М.Косметик» в Краснодаре показал рост более чем в полтора раза по количеству заказов.

«Омниканальная стратегия „Магнита“ предусматривает создание „бесконечной полки“ и усиление позиций в категориях с высокой конкуренцией в онлайн-сегменте за счет формата дарксторов. Он уже доказал свою эффективность в периметре нашей компании. Первый объект, открытый в Краснодаре, стал ключевым элементом стратегии развития доставки в категориях красоты и ухода. Мы продолжим масштабировать этот формат и планируем открыть новые дарксторы „М.Косметик“ до конца года», — сообщил Антон Зубов директор бизнес-формата «Магнит Доставка».

«Магнит Маркет» отказался от формата маркетплейса

Как «Магнит» перевел теплицы на отраслевую платформу