«ВинЛаб»: в РФ вырос спрос на отечественное пиво

Сеть «ВинЛаб» (входит в Novabev Group) подвела первые итоги акции «Дни российского пива». Проект проходит по инициативе Минпромторга, Минсельхоза и Роскачества. Его цель — сформировать отношение к российскому пиву как к национальному продукту с понятным происхождением, узнаваемым дизайном и культурой ответственного потребления.

progressman/Shutterstock/Fotodom

Ключевым инструментом коммуникаций с потребителями в рамках «Дней российского пива» стала эталонная полка — стандарт выкладки, который помогает покупателю находить отечественные бренды и понимать их происхождение. Именно такие полки и были оформлены в торговых точках «ВинЛаб». В акции участвовало 17 наименований как крупных национальных и региональных брендов, так и крафтовых, рост продаж к доакционнному сопоставимому периоду составил 21% в натуральном выражении. Общий спрос на пиво в мае 2026 года вырос 13% к аналогичному периоду прошлого года.

«ВинЛаб» была одной из первых специализированных алкогольных сетей, сделавших ставку на продвижение российского пива, и четыре года назад выделила это направление в самостоятельный проект. Сейчас в ассортименте сети 289 позиций пива, из них 164 (57%) приходится именно на российское. Доля российского крафта в этой категории составила 32% (53 SKU). 

Компания отметила основные тренды в потреблении пива:

• Региональная картина клиентских предпочтений разнится. В Приморье и на Дальнем Востоке спрос исторически смещен в сторону азиатских брендов. На западе интерес к Азии растет, но покупатели в большей степени предпочитают пиво из России и Беларуси.
• Продолжает расти спрос на безалкогольное пиво, и по итогам мая рост составил 46% в сравнении с прошлым годом, в том числе, на фоне расширения ассортимента безалкогольного пива в «ВинЛаб» на 40%.
• Пластиковая тара теряет популярность: спрос смещается в сторону продукции в алюминиевой банке. «Стекло» держится стабильно.

«Все эти тренды свидетельствуют о том, что в России продолжает формироваться культура потребления пива: все чаще для покупателя решающим фактором при выборе напитка становится именно вкус и качество, а не цена. Немаловажна и эстетика: ценители пенного хотят держать в руках стеклянные бутылки или переливать пиво в бокалы из банок с необычным авторским дизайном. Отмечая это, мы сознательно вносим разнообразие в сегмент недорогого массового пива», — рассказал коммерческий директор «ВинЛаб» Курдюшкин Артем.

Сеть «ВинЛаб» открыла флагманский магазин в Москве с ИИ-сомелье

«ВинЛаб» зафиксировал рост трафика на Дальнем Востоке на 22% за счет туристов из КНР

Роль «1С» в ИТ-экосистеме российского ритейла