Жители более 70% городов РФ тратят на электронику больше москвичей

Международный онлайн-ритейлер «Дубайский экспресс» изучил, жители каких городов и регионов России больше тратят на покупку электроники онлайн. 

Фото: Andrey_Popov/shutterstock

По данным исследования, у жителей 71% российских городов средний чек на заказ электроники в интернете выше, чем в Москве.

Самые высокие онлайн-траты на эту категорию зафиксированы на Дальнем Востоке (Владивосток, Хабаровск, Якутск, Певек). В Дальневосточном федеральном округе средний чек составляет почти 35 тысяч рублей, что почти на 15% превышает показатель столицы (30,4 тысячи рублей) и на 12,3% — общероссийский (31 тысяча рублей).

Впереди Москвы находятся и города арктической зоны РФ, где заказывают в среднем на 33,2 тысячи рублей (+9,2% к московскому чеку, или же +7% к общероссийскому). Так, в Апатитах уровень трат составляет 41 тысяча рублей (+35% к уровню Москвы), а в Воркуте и Мончегорске достигает 39,2 тысячи рублей (+29%).

В европейской части России можно увидеть «идеальную ничью»: здесь все заказы приходятся на 137 городов Севера и такое же количество городов Юга. Хотя в северных населенных пунктах чуть выше средний чек, южные отличают более высокая активность покупателей электроники и большее разнообразие товаров в корзине.

Наиболее высока средняя стоимость заказов в Рыльске Курской области: 48,3 тысячи рублей (+59% к уровню Москвы).

«Четыре из пяти заказов электроники делают не в Москве, в 794 городах средний чек выше, чем в столице. Заказывают не только в города-миллионники, но и в самые отдаленные уголки страны — вплоть до крошечных сел, где живет от силы пара тысяч человек. Покупатели выбирают устройства осознанно: зачастую доступность важнее суммы, в то же время во многих регионах не экономят на флагманских гаджетах, поскольку они стали важной частью повседневной жизни и работы», — прокомментировал результаты Никита Терехов, CEO и управляющий партнер «Дубайского экспресса».

Исследование проводилось на основе данных о заказах электроники за год. Они охватывают покупки на маркетплейсах Ozon, Wildberries, «Яндекс Маркет» и AliExpress из 1104 населенных пунктов во всех регионах России.

По данным DataInsight, в 2025 году средний чек в российских интернет-магазинах составил 1,6 тысячи рублей, что значительно меньше средней стоимости заказа в случае покупки гаджетов онлайн. Согласно последним опубликованным данным Росстата, в России насчитывается 1119 городов.

«М.Видео»: россияне купили более 850 тыс. копий FIFA/EA FC

Роль «1С» в ИТ-экосистеме российского ритейл