Procter & Gamble

Компания Procter & Gamble была основана в Цинциннати (штат Огайо) двумя предпринимателями: свечником Уильямом Проктером и мыловаром Джеймсом Гэмблом. Их тесть, Александр Норрис, предложил зятьям объединить производства. Поначалу у партнеров была одна небольшая мыловарня и одна тачка для развоза продукции. Со временем роли распределились: Джеймс Гэмбл взял на себя производство, а Уильям Проктер занялся сбытом и продвижением.

Уже в 1859 году объем продаж достиг 1 миллиона долларов. А во время Гражданской войны в США компания получила крупные контракты на поставку мыла и свечей армии северян — это серьезно укрепило ее финансовое положение.

В 1879 году сын одного из основателей, Джеймс Норрис Гэмбл (дипломированный химик), разработал рецепт недорогого белого мыла Ivory. Оно не тонуло в воде, а его белоснежный цвет (ассоциировавшийся со слоновой костью) символизировал чистоту. Это стало революцией на рынке. Позже, в 1882 году, компания провела одну из первых в США системных национальных рекламных кампаний для Ivory.

В 1915 году P&G открыла первый зарубежный завод — в Канаде. В 1924 году в компании создали отдел маркетинговых исследований: он собирал и анализировал статистику, сегментировал потребителей по уровню дохода и социальному положению. В 1933 году появился бренд Dreft, а в 1946 году — бренд Tide — первый универсальный синтетический стиральный порошок, который эффективно удалял даже стойкие загрязнения. К 1950 году Tide стал лидером рынка моющих средств.

P&G вышла на российский рынок в 1991 году. В 1992 году запустили завод в Новомосковске (Тульская область) — там выпускали стиральные порошки Tide и Ariel. Позже появились производства в Санкт-Петербурге и Калужской области. До 2022 года компания занимала одно из ведущих мест на российском рынке FMCG. В 2023 году компания сократила ассортимент, оставив ключевые бренды, и продала часть активов местным дистрибьюторам.