Количество подписчиков сервиса «Магнит Плюс Премиум» превысило 2 млн человек

Подпиской пользуются разные типы клиентов с разными миссиями внутри «Магнита». Большую часть аудитории сервиса подписки сформировали два крупных кластера клиентов: те, кто чаще совершал покупки для семьи (включая детское питание, продукцию для животных, снеки, кондитерские изделия), и покупатели, часто заказывающие продукты для сбалансированного рациона с доставкой. У таких клиентов популярностью пользовались молочная продукция, мясо птицы, свежие фрукты, сыры. Более половины подписчиков — жители городов с населением до 500 тыс. человек.

Подписчиков от прочих клиентов отличали более высокие показатели транзакционной активности. Частотность покупок у подписчиков «Магнит Плюс Премиум» в среднем в 1,5 раза выше, чем у пользователей программы лояльности без подписки.