«Ну просто космос»: «Самокат» запустил кампанию ко Дню космонавтики с геймификацией и лимитированной линейкой

К одному из самых заметных инфоповодов апреля «Самокат» запустил масштабную кампанию, в которой сделал акцент на впечатлениях потребителей и повседневных маленьких открытиях. Отдельное внимание уделено креативной подаче: вместо классического футуризма бренд использовал иронию и повседневные сценарии.

Источник: «Самокат»

Ко Дню космонавтики онлайн-ритейлер подготовил лимитированную линейку товаров собственной торговой марки. В ассортименте появилось более 60 товаров: звездные сырники, «галактическая» прозрачная кола, попкорн с необычными вкусами. Также пользователи смогут заказать инопланетный бургер, космический коин и пирожные с галактическим декором.

Космическую линейку дополнила коллекция мерча с персонажами Лу, Квикки, Мистером Мяусом и Вином: футболки, значки, термостаканы и блайндбоксы с фигурками героев.

Дополнительно в приложении доступны тематические подборки, позволяющие собрать космическую корзину за несколько кликов.

Отдельное внимание в приложении уделено «Вау-поиску» — персональному ИИ-ассистенту, который превратит поиск товаров в интерактивный опыт. При вводе тематических запросов пользователи столкнуться с нестандартной выдачей, космическими подсказками и креативными сценариями взаимодействия. 

Кроме того, в приложении появилась геймификация. Пользователи смогут «путешествовать по космосу», участвуя в мини-играх, а также зарабатывая за заказы игровую валюту для продвижения в розыгрыше призов. Среди призов — поездка на запуск ракеты на Байконур, техника, телескопы и другие тематические награды.

Источник: «Самокат»

Помимо продуктовой части «Самокат» запустил серию креативных коммуникаций. В основе — идея «Ну просто космос» как реакции на впечатляющий опыт. Кампания поддерживается видеоформатами, digital-наружкой и баннерами внутри приложения.

В офлайн-коммуникации также задействована бренд-зона: в Москве, на территории ТЦ «Авиапарк», появится фотобудка «Космическая доставка». В ней можно будет получить фото-открытку, а также подарок от онлайн-ритейлера.