СТМ - один из ключевых драйверов развития FMCG-рынка. Как производителю выжить на рынке с растущей долей собственных торговых марок сетей

Общий тренд

В 2025 году торговые сети продолжат увеличивать долю СТМ. Товары повседневного спроса под частными марками продолжат расти и обгонять бренды по динамике продаж. За последние 12 месяцев совокупная доля СТМ в торговых сетях уже достигла 15%, установив новый рекорд.

Рост Продовольственных СТМ +20% к прошлому году, Непродовольственных +15%. Это объясняется большей брендозависимостью нонфуда по сравнению с продуктами питания. Самыми крупными продовольственными категориями в структуре омниканального рынка СТМ являются:

- Мясо и продукты из мяса - 28%,

- Молочные продукты - 25%,

- Прохладительные напитки - 8,5%.

Цифры и факты по торговым сетям

СТМ является фокусным направлением в стратегии развития и демонстрирует опережающие темпы роста над брендами во многих торговых сетях.

В “Перекрестке” годовой рост продаж СТМ составил 30%. На 2025 сеть прогнозирует сохранение темпов роста за счет расширения портфеля в высоком и премиальном ценовых сегментах в категориях правильного питания.

В “Самокате” покупатели заказывали СТМ на 23% чаще, чем в прошлом году. В ассортименте насчитывается более 1800 позиций: Выпечка, Готовая еда, Снеки, Десерты, Молочная продукция, Напитки, Мясные и Рыбные полуфабрикаты. СТМ-товары являются товарами лучшего качества, а не первой цены. В 2025 году сеть продолжит развивать СТМ, считая самой перспективной молодую аудиторию с маркетинговым акцентом на эмоциях.

К чему готовиться?

В 2025 ожидается дальнейший рост доли и количества позиций СТМ во всех торговых сетях.

Одним из перспективных направлений будет выпуск товаров, нацеленных на поколение Зумеров, каждый четвертый из которых готов покупать в основном товары СТМ различных категорий.

Больше полезной информации на нашем сайте retail-doca.com