Вернуться в прошлое, чтобы купить будущее: как работает ностальгический маркетинг

Чувствуете тоску по беззаботному времени? Бренды тоже! Сегодня мы расскажем про еще один инструмент эмоционального маркетинга – чувство ностальгии.

В чём секрет?

Безопасность в нестабильном мире

Когда будущее туманно, мы ищем опору в прошлом. Знакомые образы и мелодии успокаивают и дарят ощущение стабильности.

Универсальность

Ностальгия работает как для тех, кто помнит лихие 90-е, так и для зумеров, которые способны вдохновляться винтажной эстетикой несмотря на то, что никогда не жили в это время.

Эмоциональная связь

Ностальгический маркетинг апеллирует к личным переживаниям, создавая прочную связь с брендом.

Как бренды используют ностальгию?

Возрождение ретро-продуктов

Самое вкусное мороженое в СССР стоило 48 копеек. Бренд «48 копеек» не связан напрямую с СССР, однако ассоциируется с тем самым вкусом детства.

Использование образов и музыки из прошлого

Например, реклама под хиты 90-х или ремейк советских песен.

Создание комьюнити

Бренды объединяют людей вокруг общих воспоминаний, и наоборот. В этом году «DUB» представил коллекцию одежды в стиле группы «Кино», объединив поклонников вокруг бренда.

Важно помнить, что ностальгия – это инструмент, а не цель. Поэтому продукт должен быть не только заманчивым, но и актуальным.