Креативная концепция кампании «“Биг Ланч” наполняет вкусы по-новому» разработана агентством Arena (группа АДВ) совместно с заказчиком и исследовательской компанией Ipsos. Агентство реализовало принцип реверсивной инженерии в креативе – ролик был протестирован и разобран на составные части: музыку, слова, цвет, ритм, места действия, героев. Затем каждый элемент был проанализирован на соответствие духу бренда, сообразно целям окрашен и возвращен в общую структуру, что позволило попасть в ...