Отыграть лидерство: как отказ от идентичности завел Nike в тупик и заставил меняться
Череда кризисов заставила Nike пересмотреть стратегию и вернуться к истокам.
Американский бренд спортивной одежды и обуви Nike за более чем 60 лет пережил череду взлетов и падений. Сегодня компания испытывает трудности – все еще не может отойти от инфляционного шока 2022 года. Однако причины кризиса связаны не столько с инфляцией, сколько со спорными решениями экс-CEO Джона Донахью. Его реформы подорвали основы бизнеса, что отразилось на финансовых результатах: в 2024 году прибыль Nike упала ...