В мае 2025 года компания X5 Group объявила о назначении Ирины Гущиной на должность директора по развитию корпоративного бренда — она сосредоточится на повышении знания и формировании нового образа компании.

Ирина Гущина присоединилась к команде, обладая 20-летним опытом работы в сфере PR и бренд-коммуникаций в таких международных корпорациях, как Uber, DiDi, Abbott, KFC, AstraZeneca и Pfizer. В новой роли она займется формированием цельного образа Х5 как технологичной и инновационной компании, лидера рынка, надежного партнера и одного из лучших работодателей в стране. Она будет развивать b2b-бренд X5, обеспечивая взаимодействие и поддержку продуктовых брендов и стартапов для создания единого имиджа компании, а также работать над восприятием b2c-бренда Х5 среди покупателей, сотрудников и инвесторов.

Среди важных задач — координация взаимодействия между различными командами и разработка стратегии для эффективных коммуникаций, управление репутационными рисками, маркетинговой поддержкой, визуальным представление бренда, а также выстраивание стратегического взаимодействия с внешними медиа-партнерами. Не менее значимой частью ее работы станет достижение целей в сфере устойчивого развития.

Ирина Гущина — соосновательница ассоциации Great Women in PR. Eurasia, объединяющей женщин-лидеров коммуникационной отрасли России. Она также получила степень MBA в области Communication and Leadership в Quadriga University в Берлине.