Дизайнеры vs ритейлеры: шесть трендов в интерьере, которые находят отражение в ассортименте сетей

Тренд № 1. Единый цвет стен и потолка в помещении

В 2027 году стены, потолок, плинтусы, двери, наличники следует красить в один насыщенный цвет. Так, по словам дизайнера Александр Кононенко, получится убрать визуальный шум, создать объем и сделать пространство камерным. Тренд будет держаться до 2028 года включительно.

Фото: Sdarter/Shutterstock/Fotodom

Тренд № 2. Округлые формы и мягкая геометрия

В моде арки, радиусные торцы корпусов, полукруглые диваны и круглые столы. При этом один полукруглый элемент в комнате является акцентным, два-три – создают ритм, пять – дают ощущение перенасыщения. Поэтому к размещению таких объектов в доме нужно подходить дозированно. Но минимально нужно сделать хотя бы один арочный проем в квартире, считает Александр Кононенко. Такая деталь сделает пространство современным.

Фото: Laci_10/Shutterstock/Fotodom

Тренд № 3. Вещи ручной работы с видимыми изъянами

Вещи, сделанные руками мастера, – всегда были в цене, но теперь еще и в тренде. В частности, ручная глазурь, авторская керамика, текстиль ручной работы, неровности фактуры – такие изделия подчеркнут статус владельца и его стиль.

Стоит также обращать внимание на товары от локальных мастеров: так у вещи появляется имя, а со временем растет и цена. А если на предмете есть видимый дефект, например, неровность в глазури или шве, то это является не браком, а неким «сертификатом подлинности» изделия. При этом фабричный товар с выверенными пропорциями смотрится в интерьере все менее актуально, отмечает дизайнер.

Фото: Natalia Deriabina/Shutterstock/Fotodom

Тренд № 4. «Умный дом» в соответствии со сценариями жизни человека

«Умный дом» становится не просто технологией, а невидимым помощником, который делает пространство удобным. Но часто при ремонте люди инвестируют в оснащение своего жилища существенную часть бюджета, забывая, что важно не само наличие оборудования, а его соответствие сценарию жизни хозяина.

Дизайнер подчеркивает, что интерьер не должен быть отягощен устройствами. Поэтому их следует скрывать за дымчатыми панелями и зеркалами, а в зоне видимости должен остаться только результат – теплый свет, музыка.

Тренд № 5. Обустройство дома с фокусом на ментальное и физическое здоровье

Интерьер начинает играть роль не только качественного и интересного пространства, но и помощника в заботе о теле. Этому могут способствовать свет, который соответствует циркадным ритмам, чистый воздух, тактильно приятные материалы. Поэтому «здоровье» необходимо закладывать в дизайн-проект изначально, на этапе его проектирования.

Дизайнер советует отводить 10–15% мягким поверхностям в спальне. А те предметы интерьера, которых ежедневно касается человек, должны быть из натуральных материалов, например, дерева, льна, глины.

Фото: New Africa/Shutterstock/Fotodom

Тренд № 6. Ностальгия по 60–70-м годам прошлого века

Винтажные вещи 60–70-х годов XX века снова актуальны. Главное – держать пропорцию 70/30, где 70% – современная мебель и предметы интерьера, а 30% – вещи с семейной историей. Дизайнер подчеркивает, что прошлое возвращается, но дозированно. Дом должен не напоминать «бабушкин» интерьер, а подчеркивать современность пространства с помощью фотографий, картин, мебели того времени.

Фото: Ton Hazewinkel/Shutterstock/Fotodom

Как DIY-ритейлеры, производители мебели и материалов адаптируют тренды

Hoff: капсульные коллекции с «русским кодом»

Мультиформатный ритейлер Hoff находится в активной фазе трансформации: с 2025 года в компании происходят глобальные перемены не только в бизнес-процессах, но и в работе с ассортиментной матрицей.

Ключевой элемент новой стратегии – лимитированные коллекции товаров для дома, которые выпускаются под собственной торговой маркой и обновляются каждые 2–3 месяца. Такой ритм позволяет оперативно реагировать на сезонные запросы, удерживать интерес аудитории и формировать у покупателя привычку заходить в магазин не за «чем-то нужным», а за новыми эмоциями и дизайнерскими находками. По словам представителя компании, именно эта практика стала визитной карточкой бренда в текущем году.

Новый подход уже приносит результат: помимо экономического эффекта, растет и интерес покупателей к новинкам. Люди теперь заходят в магазины не только в поисках конкретных товаров, но и потому, что увидели в витрине изделия с интересным дизайном, необычные тематические товары. Это оживляет магазины, привлекает трафик и меняет восприятие бренда в глазах покупателей, отмечают в Hoff.

С 2027 года ритейлер планирует усилить стратегию запуском серии капсульных коллекций, объединенных единой тематической идеей «русский код». Такие проекты будут регулярно обновляться, сменяя друг друга, и станут еще одним смысловым ядром ассортиментной матрицы сети.

Инсталляция на Московской неделе интерьера и дизайна. Фото: Ольга Крыкова, Retail.ru

«Лемана Про»: стилевые коллекции и собственная палитра цветов

Для построения трендового товарного предложения DIY-ритейлер разрабатывает стилевые коллекции – набор мебели и декора в едином стиле. Такое решение позволяет упростить для покупателя процесс интеграции товаров в интерьер. В 2027 году компания выпустит коллекции в нескольких стилях: неоклассика, лофт, кантри, ретро и скандинавский. Смена линеек происходит раз в год, в планах увеличить частотность до четырех раз в год.

Последовательность разработки стилевых коллекций:

1. Формирование тренд-бука и структуры коллекций.

2. Подбор референсов товаров, которые планируется ввести в ассортимент.

3. Запрос продукции у поставщиков по готовым референсам.

4. Получение образцов от поставщиков и внесение в них изменений – например, меняются цвета, фактуры, формы.

5. Вывод на полку финального варианта изделия.

Покупателей важно удивлять, считают в компании. Поэтому команда старается не игнорировать даже самые смелые направления – вместо этого она адаптирует их. Например, недавно «Лемана Про» выпустила коллекцию в стиле мемфис, которая нашла отклик у потребителей. Еще пример – игрушечная подушка в виде таксы и коровы.

Кроме этого, ритейлер формирует ассортимент разных категорий в едином цвете. В 2026 году этим цветом стал Deep Lichen Green («тайга»), в 2027 году – Birch («кашемир»). Компания не берет за основу цвета года по версии Pantone, а ориентируется на собственную цветовую палитру. Такой подход облегчает для покупателя обустройство пространства за счет готовых цветовых решений.

«Шатура»: итальянский дизайн

Компания «Шатура» ушла от производства корпусной мебели к созданию комплексных интерьерных решений. Это изменило и аудиторию бренда: теперь клиенты приходят с более смелыми, иногда нестандартными запросами, что напрямую влияет на коммерческую стратегию и продуктовую линейку. При этом значительная доля продаж все же приходится на спокойные бело-бежевые интерьеры – они универсальны и востребованы вне зависимости от сезонных тенденций, рассказали в компании.

Основным источником вдохновения для производителя остаются итальянские выставки. Также компания более 20 лет сотрудничает с итальянскими дизайнерами, которые либо полностью разрабатывают, либо активно участвуют в создании новых коллекций.

В компании выстроена система, позволяющая не просто мониторить тренды, но и внедрять их в продукт, причем важную роль в этом процессе играют продавцы розничной сети. После обучения во внутренней академии «Шатуры», они работают как дизайнеры-консультанты, помогая клиентам адаптировать трендовые решения под их пространство и образ жизни.

Разноцветные декоративные панели. Фото: Яна Морозова, Retail.ru

Kastamonu: кастомизация, разнообразие цветов и фактур

Производитель Kastamonu более 13 лет выпускает в России ламинированные напольные покрытия и декоративные панели. В частности, элементы из МДФ закупают как небольшие компании, так и крупные мебельщики, например, «Шатура», «Мария», «Ангстрем».

В последние годы на рынке наблюдается тренд на кастомизацию фасадов – возможность изготовления одного и того же продукта, но в разных декорах. И если раньше спросом пользовался односторонний декор, то есть цветная пленка только с одной стороны, а с другой – просто белая ламинация (например, такие панели часто используют в кухонных фасадах), то сегодня в тренде разноцветный двусторонний декор: когда цвет и фактура на обеих сторонах фасада могут быть разными. Например, яркая глянцевая поверхность с одной стороны и матовая пастельных тонов – с другой.

Для выпуска декоративных панелей компания закупает ПЭТ-пленки в Южной Корее. Дмитрий Бебешин отметил, что именно Южная Корея, а не Европа, выступает сегодня ведущим трендсеттером в части декоров и производителем качественной пленки для панелей. Поэтому многие сочетания цветов, которые предлагает поставщик, пользуются популярностью и у российских потребителей.

Яна Морозова, Retail.ru