«Лапшу» от котика Шу вышел на федеральный уровень

До соглашения с «Лентой» бренд «Лапшу» уже успел показать результат в региональных сетях: активные продажи в крымской сети универсамов «Яблоко», сети продовольственных универсамов «Микей» и крупном региональном игроке «Победа» подтвердили востребованность продукта.

Вкусы «Лапшу»:

• «Сайгон — говядина»
• «Бангкок — креветка»
• «Пекин — курица»
• «Пхукет — том‑ям»
• «Токио — сырный рамен»

Лицом бренда стал кот‑путешественник Шу — персонаж, который «собирал рецепты мира» и обеспечивал сериализацию, коллекционность и мемный потенциал бренда.

Запуск «Лапшу» в «Ленте» сопровождался не только выводом SKU, но и предложением по выкладке. Бренд заходил в гипермаркеты через шоу‑боксы, рассчитанные на работу с товарами группы C:

• малый стартовый бокс (11 штук x 1 фейсинг) позволит быстро увидеть реальные продажи без риска «висящего» остатка,
• крупный шоу‑бокс предназначен для SKU, которые доказали свою оборачиваемость и смогут занять 5 фейсингов на 60 см полки.

Для сетей это означало прозрачную экономику: слабые позиции не затягивали уход с полки, площади можно перераспределить в пользу более доходных SKU, а новые вкусы тестировались в управляемом формате.