Главная События Маркетинг и экономика торговлиB2B маркетинг на 360°. Тренды и кейсы

Тематика: Маркетинг и экономика торговли

B2B маркетинг на 360°. Тренды и кейсы

18 июня 2026 г.

Теги:

маркетинг

продвижение

цифровой след

О событии

Персоны

18 июня Retail.ru приглашает топ-менеджеров, маркетологов и PR-директоров B2B-компаний на конференцию. В программе – реальные кейсы ритейлеров и агентств, аналитика рынка и практикум по использованию инструментов сайта для решения ваших маркетинговых задач.

На конференции:

Познакомимся с кейсами ведущих ритейлеров.
Узнаем от аналитиков, как изменился B2B-покупатель.
Вместе с маркетинговыми агентствами проанализируем их успешные и не очень успешные проекты, чтобы вы могли избежать типичных ошибок.
На примере возможностей портала Retail.ru узнаем, как решать PR- и маркетинговые задачи с максимальной отдачей.

Результат для участника:
Вы получите цельную картину – какие инструменты включить в свой план маркетинговых активностей, чтобы решать задачи с меньшими затратами и большей эффективностью.

Условия участия:
– Бесплатно
– Только по предварительной регистрации
– Все заявки проходят премодерацию (приглашаем профильных специалистов)

Таймлайн

Программа

Новости события

Материалы

Видео

пятница, 07.08.2026

16:36

Видео

Декоративное изображение

«Системный рост.: как связать Продукт, команду и публичность с помощью мероприятий»

Ирина Сивачева - бизнес-эксперт. Антикризисный управляющий. Интерим-менеджер «Системный рост.: как связать Продукт, команду и публичность с помощью мероприятий»

Подробнее

16:34

Видео

Декоративное изображение

1AK-GROUP: «Стратегические коммуникации в промышленном B2B»

Светлана Вертай - заместитель генерального директора по маркетингу 1AK-GROUP 1AK-GROUP: «Стратегические коммуникации в промышленном B2B»

Подробнее

16:31

Видео

Декоративное изображение

Simple Group: «Когда все льзя: B2b-маркетинг в алкоголе»

Мария Ерунова - директор по маркетинговым коммуникациям Simple Group «Когда все льзя: B2b-маркетинг в алкоголе» Таймкод видео: 00:12 Презентация компании Simple Group 02:40 Новые направления 03:49 Безалкогольные вина 04:18 Офлайн-мероприятия 06:45 Рейтинги вин 08:35 Wine Picnic 09:59 Российский конкурс сомелье 11:38 Русское вино 14:04 Взаимодейст...

Подробнее

16:28

Видео

Декоративное изображение

«Сильный бренд - лучшая антикризисная стратегия для бизнеса»

Александр Вагин - генеральный директор брендингового агентства Supermarket «Сильный бренд - лучшая антикризисная стратегия для бизнеса» Таймкод видео: 00:12 Представление спикера — генеральный директор брендингового агентства Supermarket Александр Вагин 02:07 Зачем нужен брендинг 03:06 Стоимость бренда 03:59 Инновации и устойчивость 04:47 Антикризисная стратегия 07:48 Роль бренда в п...

Подробнее

16:26

Видео

Декоративное изображение

Экспертиза × Нетворкинг: формула решения бизнес-задач на примере сообщества Ceo Lab

Кирилл Сидоренко - директор ООО «1С-Бизнес Трансформация», лидер CEO LAB Анна Тимошина - СХ-эксперт, ООО «1С-Бизнес трансформация» Наталья Марова - руководитель проекта Retail.ru Экспертиза × Нетворкинг: формула решения бизнес-задач на примере сообщества Ceo Lab Таймкод видео: 00:12 Проблема формальности сообществ 00:41 Новые технологии и необходимость экспертизы 02:00 Формат круглых столов 03:03 Форсайт-сессии 03:48 Роль комьюнити 04:49. Восприятие...

Подробнее

16:22

Видео

Декоративное изображение

«От инфоповода к бизнес-результату: как B2B-брендам превращать в охватные PR-спецпроекты»

«От инфоповода к бизнес-результату: как B2B-брендам превращать события, выставки и исследования в охватные PR-спецпроекты» Евгения Пруслина и Екатерина Королева - сооснователи PR-агентство «Б2Бизнес» Таймкод видео: 00:13 Презентация PR-агентства «Б2Бизнес» 02:11 Тренды и сигналы сегодня 04:29 Проблемы участия в выставках 06:26 Эффективный пиар 08:23 Подготовка к выставке 11:...

Подробнее

Показать ещё

10:00 - 10:05

Вступительное слово

Наталья Марова

Руководитель проекта Retail.ru

Модератор

10:05 - 10:30

Аналитика

«Маркетинг в кризисный период: адаптация в условиях ограниченных бюджетов»

Ольга Андреева

Директор по стратегическому маркетингу Brand Analytics

10:30 - 11:00

Выступление

«Цифр стало больше, а решение принимать – не легче: как выстроить систему полезной аналитики»

- Глубина аналитики сегодня
Если ранее было достаточно общих цифр по категории и покупателю, то сегодня зачастую строим анализы на уровне месяцев, углубляясь в разные срезы и показатели.

- Персонализированный подход во всем, и даже в цифрах
Сегментация покупателя по миссии покупок помогает фокусно таргетировать аудиторию и работать с разными группами покупателей, нежели ориентироваться на агрегированного среднего покупателя

- От данных к действию
как выбрать нужные показатели и не потеряться в аналитике, кейсы подготовки материалов для переговоров ритейлеров и производителей

Александра Горшкова

Александра Горшкова

Менеджер по работе с клиентами «Ромир»

11:00 - 11:10

Выступление

«Аналитические инструменты НИУ ВШЭ для разработки маркетинговой стратегии в ритейле»

При разработке маркетинговой стратегии в ритейле важно смотреть на ситуацию на рынке в целом, для этого вам поможет ежеквартальное исследование НИУ ВШЭ «Экономическое поведение домашних хозяйств России», а также глубже изучать поведение потребителей по вашей категории продукта, где аналитические работы студентов, основанные на чеках ОФД, могут быть полезны. Ритейлеры и производители приглашаются принять участие учебном процессе, стать заказчиками для студентов по следующим задачам:

Работа с аудиторией для рекламных кампаний в интернете;
Обогащение профилей клиентов внешними данными для эффективных коммуникаций (от персонализации в выдаче на сайте до персонализированных рассылок);
Анализ датасета онлайн-покупок россиян под бизнес-запрос, в датасете у студентов есть данные чеков ОФД с 2016 г по настоящее врем по следующим данным.

Оксана Трофимова

Оксана Трофимова

Кандидат экономических наук, преподаватель НИУ ВШЭ

11:10 - 11:40

Выступление

«Медиа для бизнеса: как использовать Retail.ru для построения B2B-бренда и работы с аудиторией ритейлеров»

Наталья Марова

Руководитель проекта Retail.ru

11:40 - 12:00

Кофе-брейк

12:00 - 12:30

Кейс

«Не быть везде: как мы собираем B2B-коммуникации в METRO – от стратегии к инструментам»

Анна Щепилова

Директор по коммуникациям METRO Россия

12:30 - 13:00

Кейс

«От инфоповода к бизнес-результату: как B2B-брендам превращать события, выставки и исследования в охватные PR-спецпроекты»

Евгения Пруслина

Евгения Пруслина

Сооснователь PR-агентство «Б2Бизнес»

Екатерина Королева

Екатерина Королева

Сооснователь PR-агентство «Б2Бизнес»

13:00 - 13:20

Выступление

«Как не совершать ошибок в коммуникациях с прессой»

Ольга Крыкова

Главный редактор Retail.ru

13:20 - 13:30

Кейс

Экспертиза × Нетворкинг: формула решения бизнес-задач на примере сообщества Ceo Lab

Кирилл Сидоренко

Кирилл Сидоренко

Директор ООО «1С-Бизнес Трансформация», лидер CEO LAB

Анна Тимошина

СХ-эксперт, ООО «1С-Бизнес трансформация»

Наталья Марова

Руководитель проекта Retail.ru

13:30 - 14:30

ОБЕД

14:30 - 15:00

Кейс

«Сильный бренд - лучшая антикризисная стратегия для бизнеса»

Александр Вагин

Александр Вагин

Генеральный директор брендингового агентства Supermarket

15:00 - 15:30

Выступление

«Стратегия digital-присутствия для b2b: как генерировать лиды и какие связки инструментов решают эту задачу»

Сергей Ерофеев

Директор по развитию в агентстве «Медиасфера», эксперт по SEO-продвижению и евангелист математического анализа в маркетинге

15:30 - 16:00

Кейс

«Когда все льзя: B2b-маркетинг в алкоголе»

Мария Ерунова

Директор по маркетинговым коммуникациям Simple Group

16:20 - 16:40

Выступление

«B2B(знес) в условиях быстрых изменений: От неоформленных желаний - к измеримому результату»

Елена Кондрашова

Елена Кондрашова

Независимый эксперт по стратегическому маркетингу и коммерции

16:40 - 17:00

Выступление

«Стратегические коммуникации в промышленном B2B»

Светлана Вертай

Светлана Вертай

Заместитель генерального директора по маркетингу 1AK-GROUP

17:00 - 17:20

Выступление

«Системный рост.: как связать Продукт, команду и публичность с помощью мероприятий»

Ирина Сивачева

Бизнес-эксперт. Антикризисный управляющий. Интерим-менеджер

17:20 - 18:00

Мастер-класс

«Как собрать максимум клиентов, снизив до минимума начальный бюджет на привлечение»

Карта информационных каналов: как отличать рентабельный канал от слитого бюджета.
Почему отраслевые мероприятия – один из самых выгодных каналов и как в них встроиться, чтобы прийти на готовый поток клиентов, а не платить за привлечение.
За 5 минут соберём с ИИ-агентом готовый план встраивания и заберёте этого агента в личное пользование — применять к своим задачам.

Маргарита Осмаева

Маргарита Осмаева

Эксперт

18:00 - 18:10

Подведение итогов. Общая фотография на сцене.

Наталья Марова

Руководитель проекта Retail.ru