«Сильный бренд - лучшая антикризисная стратегия для бизнеса»

Александр Вагин - генеральный директор брендингового агентства Supermarket
«Сильный бренд - лучшая антикризисная стратегия для бизнеса»

Таймкод видео:

• 00:12 Представление спикера — генеральный директор брендингового агентства Supermarket Александр Вагин

• 02:07 Зачем нужен брендинг

• 03:06 Стоимость бренда

• 03:59 Инновации и устойчивость

• 04:47 Антикризисная стратегия

• 07:48 Роль бренда в продажах

• 08:52 Инвестиции в бренд и их эффективность

• 10:20 Позиционирование бренда Hilti

• 12:02 Создание цифрового следа

• 13:20 Пример успешной трансформации бренда «Крупно»

• 15:02 Адаптация бренда к новым рынкам

• 16:12 Сила бренда и новые категории

• 16:50 Кейс Delika

• 18:03 Ребрендинг компании по производству фанеры Plyterra

• 20:00 Опыт SFT Group

• 21:28 Позиционирование на рынке страхования GEICO

• 23:07 Брендинг воды с уникальным позиционированием

• 26:32 Брендинг для Selfielab

• 30:36 От ETC к PP

Подробнее о том, какую информацию можно услышать в видео:

00:12 Представление спикера — генеральный директор брендингового агентства Supermarket Александр Вагин

• Агентство занимается различными маркетинговыми задачами: от разборки рекламы до запуска новых брендов.

• Клиенты агентства — крупные и небольшие компании с амбициями.

02:07 Зачем нужен брендинг

• Брендинг необходим везде, где потребитель стоит перед выбором.

• Сильный бренд помогает формировать лояльность аудитории и повышать стабильность бизнеса.

• Брендинг — один из самых сильных инструментов конкурентной борьбы.

03:06 Стоимость бренда

• Стоимость бренда может составлять до 85%.

• Сильный бренд позволяет продавать дороже и чувствовать себя стабильнее в периоды турбулентности.

• Создание бренда требует прохождения определенных этапов.

03:59 Инновации и устойчивость

• Важно смотреть за пределы своей отрасли для получения новых идей.

• Российский бизнес не всегда устойчив к конкуренции и изменениям рыночной конъюнктуры.

• Брендинг помогает адаптироваться к нестабильным условиям.

04:47 Антикризисная стратегия

• Сильный бренд — лучшая антикризисная стратегия для бизнеса.

• Брендинг делает маркетинговые коммуникации и коммерческую деятельность более эффективными.

• Сильный бренд снижает стоимость доверия и выбора.

• Открываются новые каналы продаж и общения с клиентами.

07:48 Роль бренда в продажах

• Бренд берет на себя часть работы продажников, рассказывая о компании и ее преимуществах.

• Бренд сам объясняет, почему с компанией стоит работать и почему ее стоит выбрать.

• Тренд на самостоятельное формирование мнения клиентами.

08:52 Инвестиции в бренд и их эффективность

• Инвестиции в бренд окупаются быстрее, чем обучение сотрудников.

• Бренд должен защищать от демпинга и транслировать ценность, а не доказывать ее ценой.

• Важно избегать акций и скидок как способа привлечения клиентов.

10:20 Позиционирование бренда Hilti

• Пример успешного позиционирования: компания, которая предлагает сервис, а не просто продукт.

• Позиционирование должно быть транслировано через бренд, а не напрямую клиентам.

12:02 Создание цифрового следа

• Необходимо создавать сильный бренд и цифровой след в сети.

• Потребители должны получать информацию о бренде через проекты, конференции и партнерства.

• Цифровой след помогает клиентам выбирать бренд в будущем.

13:20 Пример успешной трансформации бренда «Крупно»

• Пример небольшой компании из Волгоградской области, которая не могла конкурировать с крупными производителями.

• Трансформация бренда: привлечение новой аудитории, экспорт, изменение упаковки и рецептуры.

• Успешные эксперименты с упаковкой и рецептурой, включая лимитированные серии и адаптацию под разные рынки.

15:02 Адаптация бренда к новым рынкам

• Запуск продукта на рынке Китая с измененной рецептурой и рекламной кампанией.

• Добавление сахара в продукт для привлечения китайской аудитории.

• Важность адаптации к местным предпочтениям и особенностям рынка.

16:12 Сила бренда и новые категории

• Сильный бренд позволяет выходить в новые категории.

• Пример лимитированной серии с украинскими элементами, которая успешно продается в нескольких сетях.

16:50 Кейс Delika

• Лимитированная серия.

• Брендинг сверхмощный инструмент.

18:03 Ребрендинг компании по производству фанеры Plyterra

• Новый логотип с буквой «П» символизирует динамику и развитие.

• После ребрендинга компания вышла на рынок строительства деревянных домов.

20:00 Опыт SFT Group

• SFT Group столкнулась с трудностями в маркетинге из-за отсутствия четкой идентичности.

• Ребрендинг упростил процесс подготовки мероприятий и рекламных кампаний.

• Сильная система идентичности стала ключевым преимуществом.

21:28 Позиционирование на рынке страхования GEICO

• Государственная страховая компания в США нашла свою точку отличия — «Гекон».

• Использование «Гекона» позволило компании эффективно продвигаться на рынке.

23:07 Брендинг воды с уникальным позиционированием

• Компания выпустила воду с бунтарским позиционированием и уникальным названием.

• Упаковка и реклама подчеркивают низкое содержание сахара и здоровый образ жизни.

• Брендинг играет на эмоциональном и функциональном полях.

26:32 Брендинг для Selfielab

• Разработка концепции с уникальными персонажами для привлечения внимания тинейджеров.

• Персонажи помогают выделить бренд на рынке и добиться узнаваемости.

• Успешное продвижение через маркетплейсы и положительные отзывы.

• Подростки предпочитают короткие и динамичные видео.

30:36 От ETC к PP

• Описание команды торговой компании, которая работает с Китаем и Россией.

• Проблема с незарегистрированным названием бренда.

• Решение создать сильное позиционирование как амбассадора Азии в России.

• Создание графического элемента с пандой, отражающего характер бренда.