«Маркетинг в кризисный период: адаптация в условиях ограниченных бюджетов»

Ольга Андреева - директор по стратегическому маркетингу Brand Analytics
«Маркетинг в кризисный период: адаптация в условиях ограниченных бюджетов»

Таймкод видео:

• 00:12 Введение и цель встречи

• 01:47 Современный медиаландшафт

• 03:15 Контент и авторы

• 05:28 Рынок рекламы

• 07:22 ИИ и трансформация медиапотребления

• 10:13 Планирование и адаптация

• 14:10 Удержание клиентов

• 15:09 Тренды в аналитике

• 15:50 Методы сбора данных

• 16:48 Анализ предпочтений аудитории

• 18:48 Мультимодальность и Real-time

• 20:14 Мониторинг инфополя

• 21:07 Причины покупок и обратная связь

• 22:16 Каналы и форматы контента

• 24:27 Подведение итогов

Подробнее о том, какую информацию можно услышать в видео:

00:12 Введение и цель встречи

• Знакомство с компанией Brand Analytics

• 13 лет на рынке

01:47 Современный медиаландшафт

• 79,2 млн. авторов в мес.

• 1,51 млрд. сообщений в мес.

03:15 Контент и авторы

• Больше всего контента генерируется в Telegram.

• Социальные сети остаются важной площадкой для брендов.

• Отзовики становятся новым медиа для брендов.

05:28 Рынок рекламы

• Интернет-реклама занимает 53% рынка.

• Брендинг растет на 14%, компании осознают важность репутации и имиджа.

• Ритейл-медиа: рост до 70%.

07:22 ИИ и трансформация медиапотребления

• ИИ отходит от органического трафика.

• Инфлюенс-маркетинг растет на 17%.

• Важно понимать свою целевую аудиторию и ее триггеры.

10:13 Планирование и адаптация

• Необходимо ежедневно адаптироваться к изменениям в каналах и контенте.

• Репутация на рынке формируется через выбор правильных инструментов.

14:10 Удержание клиентов

• Фокус на удержании существующих клиентов.

• Комплексная аналитика помогает понимать тренды и потребности аудитории.

15:09 Тренды в аналитике

• Три больших тренда в аналитике: макроуровневая система, официальная статистика и продуктовая аналитика.

• Комплексный подход к аналитике дает преимущество.

15:50 Методы сбора данных

• Использование безопасных и опросных методов для анализа данных.

• Анализ социальных медиа и СМИ помогает понять предпочтения аудитории.

16:48 Анализ предпочтений аудитории

• Понимание исторических тем помогает выявить скрытые предпочтения.

• Пример с рейтингом брендов показывает, что простота использования важнее, чем ожидания.

18:48 Мультимодальность и Real-time

• Мультимодальность: учёт всех форматов общения с аудиторией.

• Real-time: быстрое реагирование на действия конкурентов с помощью ИИ.

20:14 Мониторинг инфополя

• Мониторинг помогает быстро реагировать на изменения.

• Инструменты бренд-аналитики позволяют отслеживать эффективность кампаний.

21:07 Причины покупок и обратная связь

• Анализ причин покупок помогает улучшить продукты и услуги.

• Обратная связь от клиентов дает информацию о конверсиях и эффективности.

22:16 Каналы и форматы контента

• Важность использования различных каналов для продвижения.

• Тренды контента: лонгриды, карусели, инфографика, видео.

24:27 Подведение итогов

• Сбор информации о целевой аудитории и анализ триггеров.

• Применение полученной информации в коммуникационных стратегиях.